Pojam „nepo baby“ je već poznat i ustaljen. To su deca slavnih koja dobijaju šanse zahvaljujući prezimenu, koja su već neko vreme predmet kolektivnog prevrtanja očima. Međutim, paralelno sa njima, tiho i gotovo neprimetno, razvijala se druga kategorija privilegovanih – takozvani „nepo friends“.
Za razliku od naslednika slavnih, oni ne duguju svoju poziciju porodičnom stablu, već – prijateljstvu. Bliskost sa zvezdom, često iz vremena pre slave, postaje njihova ulaznica u svet koji je inače hermetički zatvoren. I možda još važnije, ta uloga dolazi sa znatno manje pritiska.
Pročitajte i: Nepo-bebe koje zaslužuju slavu – jer su sebi izgradile ime nezavisno od roditelja
Nepo friends – unosna prijateljstva sa poznatima
Kako bliskost postaje kapital
Fenomen „nepo friend“ zasniva se na jednostavnoj, ali moćnoj dinamici. Dugogodišnje prijateljstvo se sticajem okolnosti pretvara u društveni i profesionalni kapital. U svetu slavnih nije lako održati dugoročne odnose. I činjenica da neko ostaje uz vas godinama – pre, tokom i nakon proboja – ima posebnu težinu.
Primeri su svuda oko nas. Taylor Swift već godinama javno pominje svoju najbolju prijateljicu Abigail, čije ime je ušlo čak i u stihove nagrađivanih pesama. Rihanna se pojavljuje sa svojom dugogodišnjom prijateljicom Melissom Forde, koja je postala neizostavan deo njenog javnog narativa.
U svetu influensera, ova dinamika dobija još eksplicitniji oblik. Alix Earle i njen krug prijatelja predstavljaju primer „proširenog univerzuma influensera“. U toj mreži, prijatelji postaju sekundarni likovi koje publika „otključava“ kroz sadržaj. Njihova vidljivost raste paralelno sa vidljivošću influensera. I često prerasta u uspešne karijere, saradnje sa brendovima i sticanje sopstvene publike.
Nepo friends na Coachelli kao deo spektakla
Ako postoji mesto gde se fenomen „nepo friends“ može posmatrati u punom sjaju, to je Coachella. Festival koji je odavno prevazišao granice muzike i postao epicentar pop-kulturne vidljivosti svake godine okuplja ne samo izvođače, već i njihove „plus one“ satelite.
Kylie Jenner je ove godine stigla sa čitavom ekipom, uključujući dugogodišnju prijateljicu Anastasiu „Stas“ Karanikolaou i bivšu asistentkinju Victoriju Villarroel. Obe su svoju vidljivost uspešno iskoristile u sopstvenim projektima, poput podkasta. Slične mikro-zajednice formiraju se i oko drugih influensera. A pažljivo kurirani događaji zamagljuju granicu između privatnog druženja i javnog performansa.
Ono što je nekada bilo spontano druženje sada postaje deo strategije vidljivosti. Ipak, to ne čini obavezno takva prijateljstva manje autentičnim. Bliskost se samo prilagođava okolnostima, a to je možda i jedini način da opstane.
View this post on Instagram
Emocionalna sigurnost u nestabilnom svetu
U svojoj najčistijoj formi, „nepo friend“ nije ništa drugo do osoba koja je tu od početka. Pre viralnih videa, pre naslovnih strana i ugovora sa brendovima. Ta vrsta kontinuiteta ima posebnu vrednost u industriji u kojoj su odnosi površni i potrošni – brzo se formiraju i još brže raspadaju.
Zamislite kako se nekome menja život, kada izađe iz anonimnosti i postane globalno prepoznatljiv! Gotovo svaka nova osoba koja se pojavi u tom procesu, dolazi sa određenim interesom. U takvom okruženju, prijatelji iz „starog života“ postaju sidro, koje učvršćuje identitet.
Nije slučajno što je upravo ova dinamika bila centralna tema serije „Entourage“, inspirisane stvarnim iskustvom Marka Wahlberga, koji je svoju ekipu iz detinjstva poveo sa sobom u Holivud. Lakše je podneti uspeh i ostati normalan, kada ste okruženi ljudima koji vas znaju iz vremena anonimnosti.
Dopašće vam se i:Ova kultna prijateljstva u pop kulturi su nas naučila više od bilo koje ljubavne priče
Nepo friends Između autentičnosti i oportunizma
Ovakva prijateljstva imaju različite forme. Neki stari prijatelji su tu isključivo kao podrška – uživaju u privilegijama, ali ne teže sopstvenoj karijeri u javnosti. Drugi su kreativni saradnici od samog početka, poput ekipe koja je radila sa Issom Rae još u njenim YouTube danima i kasnije prešla sa njom u seriju „Insecure“.
Postoje i zanimljiviji obrti, kada „prijatelj iz senke“ nadmaši originalnu zvezdu. Paris Hilton verovatno nije mogla da predvidi da će njena nekadašnja saputnica iz noćnog života, Kim Kardashian, postati jedna od najuticajnijih figura savremene kulture.
Granica između autentičnog prijateljstva i strateškog umrežavanja često je nejasna, zbog čega je ovaj fenomen još fascinantniji.
View this post on Instagram
Vidljivost kao mač sa dve oštrice
Društvene mreže dodatno komplikuju ovu dinamiku. Danas publika ne prati samo glavnu zvezdu, već i njen prateći ansambl. Prijatelji postaju deo narativa, ali i meta istih onih kritika koje su nekada bile rezervisane za centralne figure.
Bliskost koja donosi privilegije istovremeno nosi i rizik. Kada se dogodi skandal ili pad popularnosti, „nepo friends“ često dele sudbinu svojih slavnih prijatelja. Njihovi profili bivaju preplavljeni komentarima, analizama i optužbama.
Nepo friends – prijateljstvo kao utočište
U površnoj, oportunističkoj i nepredvidivoj industriji zabave, pravo prijateljstvo je možda najređe. „Nepo friends“ fenomen, uprkos svim svojim kontradikcijama, otkriva jednu univerzalnu istinu. Ljudi žele da zadrže deo svog starog identiteta, čak i kada im se svet potpuno promeni.
Kada se svetla ugase, šminka skine i buka utiša – sa kim zvezde ostaju u tami? Sa nekim koga su upoznale na poslednjem događaju, ili nekim ko ih poznaje još iz školske klupe?
Prijatelji iz vremena pre reflektora, oni koji ostaju i istrajavaju, neminovno su izloženi pažnji, koja im donosi privilegije. Ali, oni imaju svoju zaštitnu ulogu, koja čuva kontinuitet i uzemljuje. Oni su vazdušni jastuk u sudaru između uspeha i otuđenja.
Pročitajte više o privilegijama poznatih: Nepotizam u celebrity kulturi – da li se talenat može kupiti novcem?
Naslovna fotografija: instagram.com/staskaranikolaou
Autor: Brankica Milošević
