Nakon što je godinama unazad modna industrija uporno odbijala da sarađuje sa hip-hop zvezdama, napokon su njene vodeće ličnosti shvatile koliku marketinšku moć ima ovaj deo scene – ta promena stava im je donela novi kulturološki uticaj.
Zvuči zaista nezamislivo da vidimo Cardi B i Annu Wintour kako sede jedna pored druge u prvom redu bilo koje revije, ali ipak – čuda se dešavaju. Dizajner Alexander Wang je uradio upravo to – na fashion showu u kom je predstavio svoju novu kolekciju jesen/zima postavio je ove dve poznate ličnosti da sede zajedno. Da sediš kraj Anne Wintour koja je jedno od najmoćnijih imena u modnoj industriji je obično rezervisano za druge urednike modnih magazina, najveće zvezde Hollywooda, pa čak i za članove kraljevske porodice. No, pravila se izgleda menjaju.
Ovaj poznati dizajner je dugi niz godina fan hip-hop muzike, tako da nije nimalo čudno što se ova dvadesetsedmogodišnja reperka našla u prvom redu ovog događaja, odmah pored legendarne Anne. Ipak je ona ta koja trenutno menja industriju kao prvi ženski reper koji se sa solo singlom našao na mestu broj jedan Billboard Hot 100 liste. Osim toga, rap muzika je trenutno najpopularniji žanr muzike na globalnom nivou.
Reper A$AP Rocky koji je izuzetno poznat po svom modnom stilu i ukusu, kao i po muzici, jednom prilikom je izjavio: “Veoma je bitno za buduće generacije da vide ljude koji liče na njih i koji dolaze sa istih mesta kao i oni, kraj ljudi koji postižu velike stvari u modnom svetu. Moda nije više samo za elitu. Moda je prisutna svakodnevno i dostupna je svima jer jeste za sve. Što se više trude da je uskrate određenim grupama ljudi, to je zapravo njihov gubitak sve dok ne shvate da ta grupa ljudi može najviše da inspiriše.”
Podsećanja radi, ovaj reper je sa svojom grupom odabranih ljudi u najnovijoj kampanji #MyCalvins, brenda Calvin Klein. Takođe, Dior Homme je angažovao svetski poznate ličnosti iz rap sveta kao što su Future, Big Sean i Metro Boomin kao zaštitna lica kampanje.
Sad je izuzetno jasno šta se dešava – modna industrija se probudila i postala svesna uticaja hip-hop kulture na svakodnevicu ljudi, što predstavlja najbolji mogući izbor za marketing na globalnom nivou.
U prethodne dve godine, nekoliko modnih kuća je sarađivalo sa ljudima iz hip-hop industrije, a to uključuje brendove kao što su Louis Vuitton, Saint Laurent i Marc Jacobs koji su ih angažovali za svoje modne kampanje. Sa druge strane, brendovi kao što su Versace i JW Anderson otišli su korak dalje i sarađivali sa umetnicima poput 2 Chainz i A$AP Rockyja na proizvodima koje distributiraju na tržište. Ovaj potez im je doneo još veću popularnost, ali i zaradu.
Ovo nije bio uvek slučaj. Mnogo decenija je hip-hop bio tretiran kao “brend” kojim su se koristile samo velike luksuzne modne kuće, dok je ulična kultura ignorisana. Kada je Daniel ‘Dapper Dan’ Day otvorio svoj butik u delu Njujorka koji se zove Harlem 1982. godine, odmah ga je tužio brend Fendi, čiji advokati nisu bili srećni zbog ovog poteza. Imali su problem sa tim što se njihovi ekstravagantni dizajni, koje oni prave, prodaju uticajnim reperima, sportistima i uličnim hustlerima. Butik je na kraju zatvoren 1992. godine, nakon što su bili tuženi nekoliko puta od strane poznatih svetskih brendova.
“Prethodnih godina je takav vid reakcije i ponašanja bio ekstremno razočaravajuć i konstantno su naše odluke bile takoreći napadane. Smatrali su da kvarim njihove brendove, a sve što sam radio je bila samo evolucija u tom smislu da sam modu činio dostupnom svima. Možemo pričati jako dugo o toj liniji između estetskog stvaranja luksuznih odevnih predmeta i činiti je dostupnom svima”, priseća se Day.
