Ralph Lauren marketinški tim očigledno razume potrebu da se brendu privuče publika mlađih generacija, i veoma aktivno rade na suptilnom rebranding-u ove modne kuće. Oni na autentičan način žele da približe viziju brenda Ralph Lauren mladima, i da tim putem prošire svoj uticaj na tržištu. U periodu od narednih šest meseci, svaka polo majica u Bitmoji ormaru biće brendirana RL logom, a ormar će se aktivno update-ovati izlaskom svake naredne kolekcije brenda.
Za Snapchat, ovo je prva saradnja ovakve vrste i oni smatraju da je to korak kojim će dodatno privući nove korisnike. Svet avatra je sam po sebi privlačan zbog mogućnosti da na što više načina personalizujemo naše online ja, pa je tako korak ka dodatku odeće u virtuelni ormar svojih korisnika, definitivno pozitivan. Trend Bitmoji-a sigurno je tek na početku, iako je već veoma rasprostranjen. Virtuelna realnost postaje sve popularnija i bolje izgrađena, pa će naše online prisustvo u bliskoj budućnosti, čini mi se, biti neminovno, a samim tim ćemo imati potrebu da se i u tom svetu predstavimo kao autentično mi.
Iako to često zaboravljamo, odeća je dizajnerski predmet koji je direktno povezan sa našim identitetom, doživljajem sebe i slikom sebe koju predstavljamo svetu. Odeća je uniforma koja označava našu poslovnu poziciju, odećom pokazujemo pripadnost određenoj društvenoj grupi, određene prilike i događaji diktiraju odeću koju ćemo nositi da bismo pokazali da smo njihovi učesnici. S obzirom na to da je odeća toliko važna i sveprisutna u stvarnom svetu, zašto ne bi bila i u virtuelnom?
Naslovna fotografija: instagram.com/ralphlauren
Jovana
