Tužba protiv Hermèsa je postala glavna vest u svetu mode! Dvoje kupaca iz Kalifornije podnelo je zajedničku tužbu protiv luksuzne modne kuće, navodeći da je praksa kupovine Birkin torbe francuskog brenda „nepoštena“.
U tužbi protiv monopola, tužioci Tina Cavalleri i Mark Glinoga navode da Hermès nezakonito zahteva od kupaca da kupe druge proizvode pre nego što im ponudi priliku da kupe Birkin torbu, u ilegalnoj praksi poznatoj kao tying.
„Proizvod koji je cilj tying prakse, Birkin torba, odvojen je i različit od ‘pomoćnih’ proizvoda koje potrošači moraju kupiti. Tužitelji imaju alternativne opcije za pomoćne proizvode i radije bi birali između njih nezavisno od svoje odluke da kupe Birkin torbu“, navodi se u tužbi.
View this post on Instagram
Tužba protiv Hermèsa: Zašto je podneta?
Cavalleri je objasnila da joj je, nakon što je potrošila „desetine hiljada dolara“ u Hermèsu, rečeno da su Birkin torbe rezervisane za „klijente koji su dosledno podržavali poslovanje brenda“. Glinogiju je, u međuvremenu, rečeno da „kupi druge predmete i aksesoare“, nakon što je nekoliko puta pokušao da kupi Birkin.
U tužbi se koristi „struktura kompenzacije prodajnih saradnika“ kao dokaz o nezakonitoj praksi kompanije, navodeći da zaposleni u maloprodaji ne zarađuju proviziju od prodaje Birkin torbe. Umesto toga, saradnici u prodaji zarađuju 3% provizije na pomoćne proizvode i 1,5% provizije na torbe koje nisu Birkin.
„Iako Hermesovi prodajni saradnici ne dobijaju proviziju za najvrednije i najtraženije proizvode koje proda njihov poslodavac, optuženi su im naložili da koriste Birkin tašne kao način da primoraju potrošače da kupuju pomoćne proizvode (za koje saradnici prodaje dobiti proviziju od 3%) kako bi se izgradila istorija kupovine koja je potrebna da bi vam se ponudila Birkin tašna“, navodi se u tužbi.
Hermès je ranije demantovao te navode.
„Hermès striktno zabranjuje bilo kakvu prodaju određenih proizvoda kao uslov za kupovinu drugih“, rekli za Business of Fashion prošle godine.
View this post on Instagram
Zašto svi žele Hermès Birkin torbu?
Birkin torba je dugo važila za vrhunac mode, sa višemesečnom listom čekanja i cenom koja se kreće u hiljadama dolara po komadu, a pojedini primerci se cene i u milionima.
Vrednovana je zbog vrhunske izrade, dizajna i ekskluzivnosti, a ponuda Birkin torbi je veoma ograničena i kontrolisana, što doprinosi njihovoj privlačnosti. To znači da one obično nisu dostupne u prodavnici ili u online ponudi brenda, pri čemu kompanija “ručno” bira kupce koji dobiju prvi izbor, što torbu čini još većim dostignućem.
Koja je istorija Birkin torbe?
Pre Birkin torbe, Hermès je već bila etablirana modna kuća luksuzne kožne galanterije, zadovoljavajući potrebe svojih elitnih klijenata. Danas, naravno, uz preimućstvo Birkin torbe, Hermès je postao eminentna kuća za dizajn luksuznih i najpoželjnijih aksesoara na svetu.
Priča o torbi počinje 1983. godine slučajnim susretom glumice i pevačice Jane Birkin i Jean-Louisa Dumasa, umetničkog direktora i generalnog direktora Hermèsa, u avionu. Jane je nosila svoju prepoznatljivu pletenu korpu za lične potrepštine. Dok ju je stavljala u odeljak iznad glave, sav sadržaj se prosuo ispred Dumasa, uključujući i njen Hermès dnevnik.
Dumas joj je pomogao dok je pokušavala da pokupi stvari, a onda se našalio da joj je potrebna tašna sa džepovima. Jane je odgovorila da će onog dana kada Hermès napravi veliku svakodnevnu torbu u koju mogu da stanu sve stvari koje ima zaposlena majka, odustati od svoje prepoznatljive pletene korpe u njenu korist. Potom je objasnila kako je teško pronaći prostranu i elegantnu torbu koja joj se dopada.
Dumas je, uključivši povratne informacije od Birkin, nacrtao prve skice torbe u avionu. Godinu dana kasnije, 1984, izašla je prva Birkin torba. Čiste linije, minimalistički stil i vrhunska izrada savršeno su oličavali lični stil Jane Birkin.
Mnogo kasnije, Jane je prodala svoju originalnu, iznošenu torbu na aukciji za više od 162.000 dolara kako bi podržala akciju za ublažavanje posledica zemljotresa u Japanu.
Pročitajte i ovo: Zašto je Chanel Haute Couture kolekcija iznova podelila mišljenja
Naslovna fotografija: instagram.com/charmedbycamille
Božica Luković
