Generacija Z je sinonim za mnoge napredne promene u načinu razmišljanja i menjanja pravila u svim životnim sferama. Mnogi psihološki i dejting pojmovi deo su rečnika savremenih generacija koji sažeto objašnjava mnogo toga. Danas postoji reč za svako ponašanje ili emocionalno stanje – setite se termina FOMO, koji se koristi za opisivanje anksioznosti zbog propuštanja koje generišu društvene mreže. Nedavno je prejuvenation postao prepoznatljiv pojam u gen Z rečniku, koji se odnosi na podmlađivanje vrata, dok istovremeno ukazuje na strah od starenja.
Zar je generacija Z već počela da primećuje bore? Ili je rešena da se usredsredi na prevenciju, kako ih što duže ne bi ni primetila? Pojam prejuvenation je predstavilo Američko društvo plastičnih hirurga i pojavljuje se u nedavnom izveštaju WGSN-a „Budućnost potrošača 2026“.
Pa, zašto se boriti protiv bora kada možete sprečiti njihovo stvaranje? Ovo se takođe povezuje sa konceptom čuvanja kolagena. Mladi potrošači vide kolagen kao finansijsku imovinu, koju je potrebno „deponovati“ (kroz suplemente ili preventivne tretmane) pre nego što telo prirodno uspori njegovu proizvodnju (oko 25. godine).
Poruka je jasna: 2026. godine ne želimo da starimo i ništa se ne sme prepustiti slučaju, čak ni izgled vrata. Do pre oko 10-15 godina, nega vrata je imala gotovo isključivo korektivan pristup. Intervencija, kada su znaci starenja već vidljivi, poput jake opuštenosti kože ili takozvanog „ćurećeg vrata“. Danas, međutim, predstavlja novu granicu anti-ejdžinga.
Starenje i podmlađivanje vrata
Šta znači “smartphone neck”
U savremenom svetu oko 30 posto onih koji traže procedure lica i vrata mlađe je od 35 godina – brojka koja do pre deset godina nije postojala. Razlog? Od 2018. godine, sa eksplozijom društvenih medija, video poziva i intenzivne upotrebe pametnih telefona, ovo pitanje je došlo u fokus. Stalno korišćenje uređaja utiče na držanje glave i vrata i ubrzava pojavu horizontalnih linija na vratu, ali izaziva i bol u vratu, čak i kod ljudi u dvadesetim godinama. Odatle potiče termin „tech neck“.
Industrija lepote hvata korak
Sasvim je očekivano što industrija lepote prepoznaje nove trendove nege i razvija formule u skladu sa njima. Tržište preplavljuju novi proizvodi dizajnirani za mladu kožu, kojoj još uvek nisu potrebne bogate teksture, ali treba da sačuva kolagen. Ako je krema za vrat iz mamine kolekcije bočica za negu nekada delovala najmanje privlačno od svega što bismo hteli da isprobamo, danas je sami biramo.
Mladi potrošači traže visoko specifične formule sa aktivnim sastojcima (kao što su retinoidi, peptidi i hijaluronska kiselina) razvijenim posebno za negu i podmlađivanje vrata, koji ima tanju kožu i manje lojnih žlezda nego lice.
Brendovi su to shvatili i brzo su se pozicionirali na tržištu. Pomislite, na primer, na Clinique-ovu Smart Clinical Repair Wrinkle Correcting Cream, kremu protiv bora dizajniranu za područje vrata koju široko koriste i promovišu veoma mladi korisnici, ili Dr.Jart-ovu Prejuvenation liniju, koja se zasniva upravo na pomenutom novom pojmu.
Evo kako tehnologija i industrija lepote drže korak : Ovo su najzanimljivije beauty inovacije sa CES 2026 za koje treba da znaš
View this post on Instagram
Podmlađivanje vrata i plastična hirurgija
Nije samo reč o nezi kože. U 2025. godini videli smo rastuću potražnju među mlađima od 30 godina za ciljanim procedurama. Pored tradicionalne hirurgije (kao što je lifting vrata), poraslo je interesovanje za manje invazivne tretmane poput filera i biorevitalizujućih tretmana za zaglađivanje bora, kao i za nove tehnologije poput lasera, fokusiranog ultrazvuka i radiofrekvencije za stimulaciju kolagena i učvršćivanje kože.
Međutim, činjenica da „anksioznost vrata“ sada pogađa ljude u dvadesetim godinama, simptom je duboko zabrinjavajućeg porasta straha od starenja.
Pravo na biološko starenje
Ako je do juče nega i podmlađivanje vrata bila obred prelaska u odraslo doba, danas je postala trka sa vremenom, pre nego što se znaci starenja pokažu. Samo razmislite o fenomenu Sephora Kids i usponu brendova za negu kože za decu kao što je BÉIS Kids od Shay Mitchell, koji deluju na opasnoj liniji gde nesavršenost više nije opcija, čak ni tokom odrastanja. Ne znamo šta će se desiti 2026. godine, ali sve što prati reč „anksioznost“ nikada ne obećava ništa pozitivno. Moramo se osloboditi straha od starenja i zapamtiti da naša koža nije brendirani izlog, već svedočanstvo našeg života.
Borba za večnu mladolikost je unapred izgubljena i život ostavlja pečat na našim licima i telima, pre ili kasnije. Ali napori mladih za prevenciju starenja povezani su sa svešću o tome da imaju nešto što sa godinama mogu izgubiti. Kada se fokus sa lepote i izgleda samo malo pomeri ka zdravlju, onda podmlađivanje vrata više ne deluje tako besmisleno.
Dopašće vam se i: Da li ste čuli za “Silent retreat”? Otkrivamo sve o novom Gen Z wellbeing trendu
Naslovna fotografija: Lummi
Autor: Brankica Milošević
