Prolećna kampanja brenda Coach za sezonu 2026. pod nazivom Explore Your Story, istražuje vezu između identiteta, pripovedanja i savremene kulture. U fokusu je ideja da lični stil može biti produžetak lične priče, a da torba, osim svakodnevnih predmeta, nosi i simbolički prostor za knjige koje oblikuju stav, pogled na svet i samopouzdanje.
Inicijativa je predstavljena u Njujorku i nastala je kao rezultat globalnih razgovora sa pripadnicima mlađe generacije o tome kako definišu sebe u fragmentisanom i ubrzanom digitalnom okruženju. Dok kratki formati dominiraju društvenim mrežama, primećuje se povratak interesovanja za dugu formu – romane, memoare i eseje – kao način dubljeg razumevanja sopstvenog identiteta.
Coach Explore Your Story: Tabby kao simbol nove naracije
Centralno mesto kampanje zauzima kultni model Coach Tabby bag, predstavljena u novom kontekstu – uz kolekciju privlačaka u obliku minijaturnih knjiga. Reč je o pažljivo odabranim naslovima, izabranim u saradnji sa zajednicama širom sveta, koji reflektuju teme samoistraživanja, slobode izraza i ličnog rasta.
U pratećim filmovima koje potpisuje reditelj Marcus Ibanez, ambasadorke i ambasadori brenda – Elle Fanning, Storm Reid, SOYEON, Lilas, Paige Bueckers i Shan Yichun – knjiga postaje vizuelni motiv koji simbolizuje transformativnu moć priče. Odabrani naslovi pojavljuju se i kao modni detalji zakačeni za Tabby torbu, brišući granicu između kulture i aksesoara.
uk.coach.com/Elle Fanning
Naslovi koji oblikuju generaciju
Među izabranim delima nalaze se klasici i savremeni romani koji se bave pitanjima identiteta, emotivne zrelosti i lične slobode, poput Sense and Sensibility, I Know Why the Caged Bird Sings, I’ll Give You the Sun i The Perks of Being a Wallflower. Svaki od ovih naslova otvara prostor za razmišljanje o autentičnosti, ranjivosti i mogućnosti promene.
U procesu selekcije Coach je sarađivao sa Gen Z platformom Sunnie, zatim sa China Youth Daily, kao i sa izdavačima među kojima je Penguin Random House, uključujući autore u sam dijalog. Partnerstva sa WNBA ligom i digitalnom platformom Bilibili dodatno su proširila razgovor na polje sporta i savremene digitalne kulture.
Izvan kampanje: Zajednica i dijalog
Projekat se ne zadržava samo na vizuelnom narativu. Coach Tabby Tour obilazi univerzitetske kampuse u Sjedinjenim Američkim Državama i Aziji, kreirajući prostore za susret, razmenu ideja i personalizaciju proizvoda. U prodavnicama će Customisation Bar biti transformisan u Book Nook zone – mesta namenjena inspiraciji i individualnom izrazu.
Kroz program Coach Foundation, Dream Day 2026 pod nazivom Write Your Next Chapter okupiće učesnike inicijative Dream It Real na mentorskim susretima i radionicama posvećenim pripovedanju i razvoju kreativnog glasa.
View this post on Instagram
Moda kao produžetak lične priče
Kampanja Explore Your Story pozicionira modu kao medij kroz koji se priča nastavlja – ne samo kroz estetiku, već kroz sadržaj i značenje. U vremenu stalne digitalne buke, Coach sugeriše da autentičnost i povezanost počinju od sopstvene priče – one koju biramo da čitamo, nosimo i delimo.
Možda će vas zanimati: Najpoželjnije dizajnerske torbe u 2026: Imamo 10 favorita
Naslovna fotografija: www.coach.com
Autor: Maša Georgijev Ilić
