Banana balzami za usne, parfemi koji mirišu na mango sticky rice, body mistovi “kao desert” – beauty inspirisan hranom je svuda, i industrija očigledno uživa u tome da trendove iz kafića prevede u trendove u neseseru.
Logika je jasna: ako se neki sastojak već nalazi u našim dnevnim rutinama (u latte-u, smutiju, slatkišu), lakše ga je prodati i kao miris ili nijansu. Samo što se u toj igri često preskoči najvažnije pitanje: šta se dešava kada beauty brendovi simbol neke kulture pretvore u estetiku?
Posle matcha ludila, stiže ube beauty trend: Isti fazon, druga boja
Kada su matcha kafići počeli da niču na svakom ćošku širom sveta, beauty brendovi su brzo “pratili trend”: zelene maske za usne, zemljani sprejevi za telo, proizvodi koji su matchu pretvorili u simbol wellness estetike, često odvojene od njenog porekla i tradicije.
Sličnu putanju sada prati i ube – ljubičasti slatki krompir sa Filipina. Ube se pojavljuje u napicima, a zatim prelazi u beauty: kolekcije šminke, balzami, ljubičaste estetike koje se prodaju kao nova sezonska opsesija.
U mnogim slučajevima, ube se tretira kao “slatka ljubičasta nota” – bez ikakvog pominjanja Filipina ili filipinske kuhinje.
@glowwithava ube vanilla @Tower 28 Beauty did it #tower28 #lipgloss #ube #makeup ♬
Zašto brendovi vole ube: Ljubičasta koja se prodaje
Stručnjaci često navode jednostavan razlog: boja. Ube ima intenzivnu, prepoznatljivu ljubičastu nijansu koja se lako izdvaja na prenatrpanom tržištu. Danas proizvod mora da izgleda dobro i na polici i na kameri, a vizuelni identitet je pola posla.
Ali taj “vizuelni” pristup izgleda da ipak nije dovoljan, jer današnji beauty fanovi traže transparentnost i smislen storytelling, a ne samo lepu ambalažu.
Ube nije kao “vanila + kokos”
Kada se kulturno važna hrana prevede u beauty, često se desi ono što već znamo iz drugih trendova: značenje se pojednostavi do karikature. Kao što se banana u pop kulturi često svede na veštački slatki ukus, tako se i ube u beauty svetu svodi na generičnu ideju “slatko, kremasto, ljubičasto”.
Za filipinsku kulturu, ube nije samo ukus, već deo identiteta i kuhinje. I baš zato se postavlja pitanje: kako je moguće da ube postane trend, a da se njegovo poreklo jedva (ili nikad) ne pomene?
@kristinarodulfo I’m seeing ube EVERYWHERE from headlines in the NYT and BBC to the Starbucks menu… so it’s only a matter of time before we see it on beauty shelves. Here’s what not to do as a beauty brand when making an ube-inspired product. You can’t separate ube from Filipino culture–it’s not just a pretty purple color. And, if you’re a beauty brand that plans to capitalize on the ube “trend” and care about doing it with intention…CALL ME! Ultimately, the best thing we can do is to support filipino-owned brands like @Filipinta Beauty ♬ original sound – Kristina Rodulfo
U industriji identiteta, brendovi ne mogu više da se prave da je kontekst nebitan
Beauty industrija se godinama oslanjala na lojalnost i aspiraciju. Ali danas je “slepa” lojalnost sve ređa: potrošači traže brendove koji su usklađeni sa njihovim vrednostima, a internet vrlo brzo prepozna kada se nešto koristi samo kao marketinška priča.
Da li je ube sledeći veliki beauty trend?
Ube ima sve što trend traži: prepoznatljivu boju, “ukusan” narativ, viralni potencijal i dovoljno fleksibilnosti da postane miris, nijansa, pa čak i čitav identitet proizvoda.
Ali ako beauty brendovi žele da publika ostane uz njih, moraće da shvate da estetika više nije dovoljna. U industriji koja živi od identiteta, kontekst nije dodatak – on je osnova.
Zanimaće te i: Šta je “beauty anxiety inflation” i zašto mislimo da nam je potrebno sve više kozmetičkih proizvoda?
Autor: Nađa Jokanović
