Upoznajte Aleksandru Duende, modnu dizajnerku koja je osnovala jedinstven, održiv brend Daire World, namenjen jakim ženama, koje su istovremeno praktične i spiritualne. Uz to što vodi čitav modni brend, Aleksandra pronalazi vremena da bude deo RADIO.D59B stanice, kao i bara D59B.BERLIN, koji promovišu urbani i autentičan zvuk i spajaju Beograd i Berlin. Aleksandra ne posustaje sa planovima ni na jednom polju kog se prihvatila, pa nam tako, nakon saradnje svog brenda sa brendom “Samo Nežno Prema Sebi”, prikazuje i prvu kapsula modnu kolekciju u kojoj su odevni komadi sačinjeni od lyocella i 100% veganske kaktusove kože iz Meksika, novog održivog trenda koji će tek zahvatiti modni svet. Koža od kaktusa ne narušava proizvodnju hrane, dok lyocell, koji se dobija od drveta eukaliptusa – zahteva 99% manje vode u proizvodnji od pamuka. Zašto se odlučila da se bavi dizajnom i održivom modom, šta je inspiriše da stvara i koji su njeni budući planovi – saznajte u nastavku teksta.

WANNABE MAGAZINE: Zdravo, hvala ti na ovom intervjuu. Za početak, lako (ili možda ne tako lako pitanje u ovoj nepredvidivoj godini) – kako si?

ALEKSANDRA: Fenomenalno i neophodno pitanje za početak bilo kog razgovora u ovoj godini. Svaki dan se potrudim da budem zaista dobro, što i nije baš uvek lak posao za obaviti.

WANNABE MAGAZINE: Kako si i kada došla na ideju da kreiraš sopstveni brend?

ALEKSANDRA: Prvi put pre nekih 7-8 godina kada sam iz hobija počela da pravim nakit, da bih kasnije promenom fokusa prešla na garderobu. Prvo iz potebe da napravim sebi haljinu kakvu želim da nosim, a zatim je interesovanje i drugih žena rezultovalo time da moj hobi postane posao.

WANNABE MAGAZINE: Šta su osnovni principi tvog brenda i da li si u startu znala da želiš da se fokusiraš na održivost?

ALEKSANDRA: Kada sam tek počinjala da pravim garderobu za prodaju, u Srbiji se nije puno pričalo o modnoj održivosti. Glavni princip je bio i ostao da je to slow fashion brend, jako dobrog kvaliteta, da koristimo prirodne materijale i da žena ili devojka može da bude u jednoj Daire kombinaciji od jutarnje kafe – do večernjeg događaja, kao i da se tokom celog dana oseća dobro u njoj. Kako je vreme prolazilo, tako sam i ja želela da kvalitet dignem na viši nivo, a prirodno uz to je došla i moja želja da ta promena bude dobra i po našu okolinu, svet u kome živimo i da se svet o održivosti proširi. Svaki dan naučim nešto novo na tu temu i radim na tome da kroz svoj rad edukujem i druge ljude o tome. Takođe, jedna od meni omiljenih rečenica jeste BUY LESS THAT LASTS LONGER, trend koji apsolutno podržavam i tiče se svesne i organizovane kupovine.

WANNABE MAGAZINE: Kojim ženama su namenjeni odevni komadi brenda Daire World?

ALEKSANDRA: Komadi su dizajnirani tako da odgovaraju mladim devojkama, starijim ženama, zaposlenim i zauzetim ženama, majkama i svim onim ženama kojima je komfor na prvom mestu, a odmah zatim i nepogrešivi, timeless stil. Komadi su predviđeni da se nose više godina, a veliki deo njih je one size koji pristaje svima. Takođe, jako se trudim da izađem u susret specijalnim zahtevima, ukoliko neko želi da se model adaptira njegovom telu i potrebama. Jako volim kada se trudnice odluče za neki od mojih komada, i kada ih nose i vole i nakon trudnoće, a da ne pominjem moju sreću što i žene preko 50 i 60 godina vole i kupuju baš Daire.

WANNABE MAGAZINE: I zanima nas, zašto baš to ime?

ALEKSANDRA: Želela sam da to bude ime koje će se pisati i izgovarati na srpskom, jer se svi komadi proizvode tu, a izbor imena došao je prirodno – kao asocijacija na Gypsy kulturu, bohemian stil, slobodu i ritmiku tog instrumenta. Povezala sam modu i muziku, baš kao što to radim u privatnom životu. Ne zaboravimo i sjajnu pesmu SMAK-a, koja me jako inspiriše:

“Negde izdaleka
Čuju se Daire
Mesečevom rekom
Dolaze cigani
Negde izdaleka”

WANNABE MAGAZINE: Šta bi rekla da je tvoja prva ljubav – muzika ili dizajn? Ili nešto treće za šta možda ne znamo?

ALEKSANDRA: Kao malu su me zvali – svečana! (smeh) Svi naši kućni prijatelji znaju koliko sam od malih nogu obožavala haljinice. Obučem haljinicu, mama mi pusti muziku, i tako skačem i igram, dok ne zaspim. E sad, šta je došlo ranije, nisam sigurna- koka ili jaje?

WANNABE MAGAZINE: Kako izgleda voditi unikatan brend u Srbiji i da li imaš i stranu publiku?

ALEKSANDRA: Izgleda izazovno, ponekad naporno, puno inspiracije, zamisli ali i puno prepreka. Sama činjenica da nemamo tekstilnu industriju u Srbiji je izuzetno otežavajuća. Najviše bih volela da kažem da je sve napravljeno u Srbiji, ali za sada jedino imamo opciju uvoza inostranih materijala i samim tim, veće troškove. Konkretno, kada govorimo o održivoj modi, 100% veganskoj i sačinjenoj od inovativnih materijala, često moramo da uzmemo u obzir da su ti materijali i skuplji. Ipak, verujem da će se godinama i to promeniti i navijam da se to desi. Srećna sam što imam jako dobar feedback i kod inostrane publike, a trenutno sam fokusirana na Berlin.

WANNABE MAGAZINE: Kako je izgledalo sarađivati sa brendom “Samo Nežno Prema Sebi”?

ALEKSANDRA: Saradnja sa Janom je, kao što možete da pretpostavite, jedna velika ljubav i nežnost. Šta drugo možete da očekujete od nekoga ko se vodi principima kao što su njeni. Kreirale smo komade sa lepim porukama nežnosti koji neće proći za jednu sezonu, vec će biti tu, nadam se dugi niz godina, i širiti svoju armiju nežnosti.

WANNABE MAGAZINE: I samim tim, imaš li neku posebno dragu saradnju sa drugim lokalnim brendovima?

ALEKSANDRA: Imam predivnu saradnju sa Hiro Shoes, domaćim brendom čija se obuća uklapa sjajno uz Daire. Pored dizajnera bih takođe spomenula i mlade umetnike, pa je tako saradnja sa Sofijom Pašalić u stardust tehnici bila sjajna, a uskoro ćemo najaviti i neke internacionalne umetnike – ali o tome ćemo kada dođe vreme.

WANNABE MAGAZINE: Kreirala si kapsula kolekciju koja se bazira na održivim materijalima od lyocella i 100% veganskoj koži od kaktusa. Reci nam nešto više o ovim inovativnim materijalima?

ALEKSANDRA: Koža sačinjena od kaktusa je organska, potpuno prirodna i apsolutno #crueltyfree.. Potrebno je tri lista ili oko 1, 3 kilograma sirovog materijala da se napravi komad veganske kože 1, 4 metra širok i 1 metar dugačak. Od samo jednog kaktusa moguće je proizvesti na stotine kvadratnih metara tekstila za relativno kratko vreme. Lyocell je material koji je napravljen od drveta eukaliptusa i kojem ne treba puno vode niti posebnih uslova, pa čak ni pesticida. Da bi se proizveo ovaj materijal, potrebno je znatno manje vode nego prilikom proizvodnje pamuka, i čak 99% hemikalija korišćenih prilikom proizvodnje mogu biti obnovljene i reciklirane.

WANNABE MAGAZINE: Kako si došla na ideju da baš od njih kreiraš kolekciju i da li se nadaš da ćeš je proširiti?

ALEKSANDRA: Oduševila sam se kada sam u Vogue magazinu pročitala vest da je patentirana koža od kaktusa! Moja ljubav prema kaktusima je velika, što govori i činjenica da je logo mog prvog concept store-a pod nazivom Concept Bohemian, koji se nalazio u Karađorđevoj ulici u Beogradu, nosio logo upravo tri kaktusa dizajniranih od strane Bratislava Milenkovića. Uvek su me asocirali na snagu i otpornost na razne životne uslove. Upravo su takvi i naši finalni proizvodi.

WANNABE MAGAZINE: I kad smo kod toga, imaš li još neke planove za budućnost u polju dizajna?

ALEKSANDRA: Imam puno planova, kao i uvek – i trudim se da pronađem što bolja rešenja da ih realizujem. Trenutno sam posvećena prolećnoj kolekciji i haljini pod nazivom ZERO – haljini koja će biti napravljena od ostataka materijala, kako bismo sveli tekstilni otpad prilikom proizvodnje na minimum.

WANNABE MAGAZINE: I za kraj, šta bi poručila nekome ko se sada odluči da kreira svoj modni brend?

ALEKSANDRA: Da bilo šta što u životu kreira ide iz dubine njegovog/njenog srca. Da budete strastveni i da polažete sve nade u to da je baš vaš proizvod onaj koji će doneti neku promenu nabolje i učiniti ljude koji ih nose zadovoljnim sobom, i svetom u kome živimo.

Naslovna fotografija: WANNABE MEDIA

Jovana Pantić