Poslednje četiri godine Jelena je radila kao globalni direktor Novak Đoković Fondacije. Pre nego što je preuzela tu poziciju, fondacija je postojala pod nazivom Novak fond i pomagala je različitim sektorima – od finansiranja putovanja sportista i talentovane dece na razna takmičenja, do doniranja hrane i vode za siromašne zajednice, finansiranja ugroženih sredina i kulturno istorijskih spomenika, pomaganja bolesnoj deci i porodicama.
Kada je usledio zadatak da se redefiniše misija fondacije, Jelena je uložila svu svoju energiju i znanje da rebrendira Novakov fond i kreira nove vizije i ciljeve ove humanitarne organizacije.
“Bilo je važno da ograničimo obim našeg delovanja i aktivnosti kako bi se proizveo jači uticaj i kako bi se privukli donatori koji dele istu viziju. Mi podržavamo rano obrazovanje i naša misija je da omogućimo deci iz socijalno ugroženih sredina da rastu, igraju se i razvijaju u sigurnom, kreativnm i podsticajnom okruženju, dok uče da poštuju druge i brinu o životnoj sredini. Otvaramo vrtiće u selima i manje razvijenim mestima, svuda gde ih ranije nije bilo, i pružamo podršku profesionalnom usavršavanju vaspitača kako bi unapredili svoj rad sa decom. Doniramo knjige, didaktički materijal i ostalu opremu koja je vrtićima potrebna, i promovišemo značaj zdrave ishrane i fizičke aktivnosti za najmlađe. Ogranizujemo tradicionalne kampove prijateljstva za mališane. Već tri godine finansiramo pilot projekat čiji cilj je da se spreči institucionalizacija dece i da se osnaže porodice u riziku od razdvajanja. Program je odnedavno preuzela Vlada republike Srbije kao deo svoje socijalne politike. Ponosni smo na to što smo u prilici da koristimo svoja sredstva na održiv način, od kojih će veći broj dece imati koristi, i investiramo u projekte koji će trajati i posle naših donacija. To je ključno za nas i naše donatore”, ističe Jelena strastveno govoreći o svom humanitarnom radu.
Danas Novak Đoković Fondacija ima kancelarije u SAD, Velikoj Britaniji i Srbiji, i aktivno ulaže u programe ranog obrazovanja. Fondacija podržava i finansira projekte koji povećavaju dostupnost i kvalitet obrazovanja, unapređuju programe i usluge obrazovnih ustanova i pružaju profesionalnu obuku za nastavno osoblje. Novak Đoković Fondacija otvorila je 7 Školica života, obnovila 4 osnovne škole, obučila preko 600 vaspitača i nastavnika, donirala knjige i nastavni materijal, renovirala igrališta i organizovala dečije kampove. Takođe, zahvaljujući uspešnoj saranji sa UNICEF-om, NDF je finansirala nekoliko njihovih projekata. Od 2012. godine NDF je prikupila preko 10 miliona dolara za projekte.
“Prošle godine smo sklopili partnerstvo sa Svetskom bankom sa ciljem da podstaknemo humanitarne organizacije i vlade širom sveta da više investiraju u rano obrazovanje. Naša fondacija je uzeta kao primer ulaganja u rano obrazovanje, na šta smo ponosni. U međuvremenu sam prepustila mesto globalnog direktora fondacije Albertu Liđiju, koji radi fantastičan posao. Trenutno se bavim drugim projektima, ali i dalje smatram fondaciju kao svoje dete i zaista sam ponosna na sve što smo postigli do sada. Uzbuđeno posmatram kako fondacija raste iz dana u dan i kako dopire do sve većeg broja dece”, navodi Jelena Đoković.
Prošlog septembra, preko Novak Đoković Fondacije, Jelena je pokrenula besplatan časopis za studente “Original” koji je dostupan na fakultetima, kao i u slobodnoj prodaji. Kao direktor časopisa, Jelena učestvuje u odabiru priča, ekskluzivnih intervjua i članaka koji će biti objavljeni.
“Svrha Originala je da objavljuje kvalitetne, pozitivne i inspirativne priče iz celog sveta kako bi podstakao studente da se bore za svoje snove, i motivisao ih da nastave naporno da rade kako bi napredovali i ostvarili uspeh u životu. U pitanju je mesečnik i do sada smo objavili 5 brojeva. Među mnogim interesantnim intervjuima i člancima koji su osvanuli na stranicama našeg časopisa istakla bih ekskluzivne intervjue sa Anom Vintur, Borisom Bekerom, Ričardom Brensonom, zatim sa jednim od osnivača Instagrama Kevinom Sistromom, pa Džonom Galijanom…”
