U svetu parfema gde se tradicija i inovativnost prepliću na najneočekivanijim mestima, retko koji brend uspeva da zaseni publiku jedinstvenim pristupom kao što to čini BORNTOSTANDOUT, čije smo parfeme otkrili u Belodore parfimerijama, na promociji ovog brenda kad smo dobili priliku da dobijemo ekskluzivni intervju sa gospodinom Junom Limom, kreativnim direktorom sa vizijom koja prevazilazi konvencionalno. BORNTOSTANDOUT je brzo stekao reputaciju kao smeo i nekonvencionalan igrač na sceni niche parfema.
U ekskluzivnom intervjuu za WANNABE MAGAZINE, Jun Lim nam otkriva kako tradicionalni korejski elementi, poput belog porcelana, postaju simbol bunta i avangarde u svetu mirisa, pružajući publici ne samo parfem, već umetničko delo koje provocira i inspiriše. Sa jedinstvenom filozofijom koja izaziva društvene norme i tabue, BORNTOSTANDOUT ne samo da stoji izdvojen u moru sličnosti, već vodi revoluciju u samom shvatanju parfema.
Gospodine Lim, BORNTOSTANDOUT se brzo etablirao kao hrabar i nekonvencionalan igrač u svetu niche parfema. Možete li da nam kažete više o trenutku ili inspiraciji koja je učvrstila vašu odluku da uključite tradicionalne korejske elemente, poput belog porcelana, u estetiku dizajna vašeg brenda?
Beli porcelan je vrhunac korejske umetnosti, a njegova minimalna estetika simbolizuje naš duboko ukorenjeni ideal – konfučijanizam. Njegova standardna forma nema ukrase i često se smatra svetim. Naš brend je tu da prenese buntovnički duh, ili što volimo da kažemo, Koga je j****o briga? U skladu sa identitetom, koristimo beli porcelan na veoma buntovnički ili avangardni način, odnosno, farbamo porcelane grafitima, namerno ih deformišući u različite oblike.
Ime BORNTOSTANDOUT je provokativno i moćno. Možete li da nam otkrijete šta stoji iza ovog naziva - i kako odražava karakter koji želite da prenesete kroz svoje mirise?
Tinejdžerske dane sam proveo u Severnoj Americi, a kasnije sam u svojim dvadesetim prešao da živim u Koreju. Često frustrirani očiglednim kulturnim razlikama, posebno preovlađujućim društvenim normama koje potiču iz konfučijanizma, BORNTOSTANDOUT je bila poruka mom narodu. Naši ljudi žive za veće dobro društva, a ne za sebe. Oni žive unapred određenim, društveno ispravnim i standardizovanim načinom života. Ali, ljudi se osećaju prijatno u tome jer se to smatra “ispravnim” ili “normalnim”. Ali, da li je to zaista “pravi” način života?
Vaš pristup kreiranju mirisa je izrazito nekonvencionalan, mešajući umetničke narative sa mirisnim iskustvima. Kako balansirate između kreativnosti i zahteva tržišta kada razvijate nove mirise, posebno imajući u vidu brzu međunarodnu ekspanziju brenda?
Ne brinemo mnogo o trendu ili tržištu, kao što ste rekli. Kreiram mirise za sebe – one koje zaista mogu da nosim, prigrlim i volim. Kreativnost i originalnost su nam najvažnija briga kad razvijamo miris. To znači da vas ne zanima šta drugi stvaraju. Tako da me ne zanima ukus potrošača lokalnog tržišta, niti trendovi u industriji. Naša kompanija nema tim za evaluaciju. Jedini kvalifikovani nos u mojoj kompaniji sam ja. Pazim da niko ne utiče na mene u mom stvaralaštvu.
Da li svoje mirise povezujete sa filmom, muzikom, vizuelnom umetnošću kao što su slike ili nešto drugo? Ako da, koje?
Naše kreacije su o mom ličnom životu – ponekad o mojim posebnim ili magičnim trenucima, ili to mogu biti vaša svakodnevna guilty pleasures.
Govorili ste o značaju pobune i rušenja tabua, posebno u kontekstu korejskog društva. Kako se snalazite u potencijalnim izazovima ili kritikama koje bi ovaj način rada mogao da privuče, kako unutar Koreje tako i na međunarodnom nivou?
Svakodnevno dobijamo izazove i kritike. Ali tako znamo da je brend na pravom putu.
Da li vidite Koreju kao avangardnu ili pratioca globalnih trendova?
Zavisi u kom kontekstu. Ali u parfemima ili slobodnoj volji potrošača, nikako. Mi smo brzi pratioci, pre nego inovatori.
Razmišljajući o putu od investicionog bankarstva do lansiranja BORNTOSTANDOUT, koje su bile neke od najneočekivanijih lekcija koje ste naučili o industriji mirisa i preduzetništvu?
Neuspeh je prilika. Dajte pre nego što uzmete. Veruj sebi.
Uzimajući u obzir brz porast popularnosti brenda, kako osiguravate da BORNTOSTANDOUT nastavi sa inovacijama i razvojem bez gubitka svog suštinskog identiteta i vrednosti koje su potrošači zavoleli?
Ostajem svestan. Ostajem veran. Ne plašim se neuspeha.
Doza provokacije, koju brend ima u svojoj komunikaciji, namerno je tu da podstakne kritičko razmišljanje i diskusiju - ili je tu da stvori faktor šoka?
To je namerno. Koga je j****o briga? je univerzalna izjava koja može biti primenljiva na sve u svetu, bilo da ste tinejdžer u SAD ili muškarci srednjih godina u Koreji. To je univerzalni način razmišljanja koji svi razumemo.
BORNTOSTANDOUT ima veoma karakterističan pristup dizajnu prodavnice i iskustvu kupaca, kao što se vidi u Seulu. Kako se širite na međunarodnom nivou, kako planirate da prilagodite ili održite ove eksperimentalne aspekte brenda u različitim kulturnim kontekstima?
Uložili smo mnogo truda u razvoj jedinstvenog iskustva brenda. U narednim godinama otvaramo prodavnice u većim gradovima širom sveta, gde ćemo imati priliku da prigrlimo naše jedinstveno iskustvo brenda – unoseći Koga je j****o briga? način života.
