Koračajući u gastronomiju, Tiffany prestaje da bude samo proizvođač nakita, već postaje simbol određenog načina života. Ovim potezom je stvorena jedna posebna spona između brenda i kupaca, jer ne mogu svi da priušte prsten od nekoliko hiljada dolara, ali zasigurno mogu parče kolača uz kafu. Kreiran je jedan mikro univerzum plave boje, u kom se svaki posetilac oseća kao član glamuroznog kolektiva. Ako ovo nije dobar marketinški potez, ne znam šta jeste.
Blizina Central parku pruža pogled koji oduzima dah. Panorama ili enterijer, pitanje je sad? Da li snažniji utisak ostavlja zelenilo ukradene prirode, ili pak plave tapete, mermerni detalji, pliš i escajg usklađeni sa energijom prostora? Sve odiše čistim luksuzom, kao i sam nakit. Čitava postavka se savršeno uklapa uz viziju brenda koji neguje prefinjenost, prporciju i čistu lepotu. Produžena ruka marketinga seže sve do društvenih mreža, prvenstveno Instagrama, na kom hešteg #theblueboxcafe broji nekoliko hiljada objava, a cifra se svakog dana povećava. Ovo kompaniji daje šansu dodatne zarade, ne samo na hrani i piću, već i želji kupaca da (ipak) odvoje novac za taj savšeno gravirani broš, ili očaravajuće izrađene minđuše. Iskustvo šopinga dobija novu dimenziju, i dovodi nove mušterije pred plava vrata. Poklonici vrhunske estetike odlaze na ovo mesto u potrazi za ukusnim zalogajem, nakitom i naravno, fotografijom. Budućnost gastronomije je očigledno stigla, i veoma je glamurozna.
Naslovna fotografija: instagram.com/tiffanyandco
Tatjana Kiždobranski
