La Moda Italiana: Italijani vole dijamante!

La Moda Italiana: Italijani vole dijamante!

Damiani

Porodica Damiani je jedna od najcenjenijih italijanskih proizvođača nakita. Biznis je započeo Enriko Grasi Damiani (Enrico Grassi Damiani) 1924. godine, zamislivši ga kao malu zlataru. Njegov talenat i oko za detalje je ubrzo primetila italijanska aristokratija i počela da naručuje njegova minijaturna umetnička dela. Zasnivao je posao na umešnosti zanatlija i vrhunskom kvalitetu materijala. Enrika je nasledio sin Damiano (Damiano Grassi Damiani), koji je uz pedantan ručni rad, uveo i najnovije tehnologije u preradi zlata. Kako im je roba bila vrhunskog kvaliteta, shvatili su kvalitet kao odličnu početnu tačku u marketingu. Postali su prvi draguljari koji su uz svoj nakit davali sertifikate o kvalitetu – uz svaki kupljen komad, kupac bi dobijao potvrdu o gramaži zlata i dijamanata, kao i o njihovim karatima.

Danas posao drže Enrikovi unuci i vode se geslom: “Jedna istorija, jedna strast, tri generacije.“ Kako je njhov deda inspiraciju pronalazio u art dekou, ovaj uticaj se vidi i u novim, modernim dizajnima. Damiani nakit ne gubi na ceni kod italijanskih aristokratskih porodica, ni kod poznatih dama poput Sofije Loren (Sophia Loren) i Izabele Roselini (Isabella Rossellini). Ni holivudske zvezdice nisu ostale imune na ova mala blaga. Tako je Šeron Stoun (Sharone Stone) njihovo dugogodišnje zaštitno lice. Porodica Damiani je dizajnirala i burme tadašnjim supružnicima Bredu Pitu (Brad Pitt) i Dženifer Eniston (Jennifer Anniston). Te burme su postale toliko popularne, da su se njihovi lažnjaci prodavali po visokim cenama na Internetu. Bred je tužio kompaniju za odavanje informacija, a tužba je rešena njegovim pojavljivanjem u njihovoj reklamnoj kampanji i dizajniranjem ekskluzivne linije nakita sa njegovim potpisom.

damiani La Moda Italiana: Italijani vole dijamante!

I Brad Pitt voli Damiani!

Bulgari

Iako je kompaniju Bulgari osnovao Grk, smatra se jednom od najstarijih i najprestižnijih italijanskih proizvođača nakita i luksuzne robe. Firmu je osnovao Sotirios Vulgaris (Σωτήριος Βούλγαρης), a ime joj je dao po italijanskom pisanju svog prezimena – Bulgari. Logo kompanije se često piše “Bvlgari”, po latinskom pravopisu. Nakon odlaska sa rodnog Epira, Sotirios je prvo emigrirao u Napulj, da bi se konačno skućio u Rimu. Prvu zlataru je otvorio 1884. godine u Rimu. Od samih početaka, kompanija Bulgari strogo vodi računa o procesu proizvodnje svakog pojedinačnog komada nakita. Od početnih skica, preko biranja odgovarajućih materijala i boja, do spretnosti ruku zanatlija, svaka etapa nastanka nakita je pažljivo nadgledana i kontrolisana. Kvalitet i trajnost smatraju svojim najsnažnijim adutom, a zajedno sa besprekornom uslugom u prodavnicama čine poslovno pravilo firme. Svaki zaposleni mora da prođe specijalizovani Bulgari kurs, da bi što bolje razumeo proizvod, njegove karakteristike i najbolji način da ga plasira kupcu. Zato i ne čudi da danas firma ima 41 filijalu u 24 države i skoro 300 butika.

Bulgari nakit je danas jedan od najkopiranijih na svetu. Ipak, kvalitet kojim prednjači mu je osigurao mesto među proizvođačima luksuzne robe – u svojoj ponudi imaju nakit, satove, parfeme, kozmetiku i modne dodatke od kože. Zaštitna lica su im poznate dame poput Kirsten Danst (Kirsten Dunst) i Džulijen Mur (Julianne Moore). Reklamna kampanja sa Džulijen Mur je čak bila zabranjena u nekim delovima Italije, jer je glumica pozirala naga, samo sa Bulgari nakitom.

bulgari La Moda Italiana: Italijani vole dijamante!

Bilbord sa Julianne Moore je bio zabranjen u Veneciji!


Ivona Temešberger je studentkinja novinarstva i večiti optimista. Voli putovanja, modu, doba zlatnog Holivuda, kafu, Italiju, Louboutin-a i one retke situacije kada ostane bez teksta. Veruje da “Life is not about finding yourself, it’s about creating yourself.”